Что важно написать на визитке, чтобы сделать её продающей

В 2025 году институт общественного мнения «Анкетолог» провёл опрос среди 1953 россиян, чтобы понять как потенциальные покупатели взаимодействуют с визиткой.

В новой статье блога Флаер-онлайн рассказываем о выводах, которые можно почерпнуть из исследования, чтобы сделать настоящую продающую визитную карточку.

Важен ли вообще дизайн визитки

Этот график можно интерпретировать по-разному. С одной стороны можно сказать, что 93% (32+27+22+11) опрошенных в той или иной степени обращает внимание на дизайн. С другой стороны можно утверждать, что 61% (32+22+7) скорее не обращает особого внимания на дизайн.

Оставляем интерпретацию за вами, но одно можно утверждать точно: лучше пусть у вас будут визитки с плохим дизайном, чем их полное отсутствие. Но профессиональный дизайн значительно увеличит конверсию.

Исследователи также задавали вопросы о том, что именно покупатели считают признаками хорошего дизайна. По мнению опрошенных, они ранжируются следующим образом:

1. читаемость шрифтов — 74% (абсолютный приоритет для 65%),
2. плотность бумаги — 35% (эталон плотности 300-350 г/м2),
3. лаконичность и структура — 31%,
4. фирменные цвета — 27%,
5. минимализм — 26%.

Вывод: классическая визитка без вычурных шрифтов на хорошей бумаге с минимумом отвлекающих элементов — оптимальный выбор для большинства типов бизнеса.

Какой материал лучше всего выбрать для визиток

Тут мы немного расстроились — наши любимые визитки с ламинацией soft touch предпочли только 27% опрошенных. Абсолютный победитель (42%) — нестареющая классика — стандартная бумага для визиток плотностью 300-350 г/м2. 33% предпочитают более прочные материалы — пластик или металл. Ещё 35% предпочитают всегда держать информацию на виду — 22% в виде магнита на холодильник, а 13% в виде брелока.

Вывод: если сомневаетесь, закажите визитки на картоне плотностью 300-350 г/м2 — это не только самый универсальный, но и самый доступный вариант.

Что должно быть написано на визитках

Разумеется, исследователи задавали вопросы и про информацию, которую покупатели хотят видеть на визитках, которые они получают.

Обязательный минимум информации по мнению опрошенных:

• контактный телефон — 88%,
• название компании и/или ФИО владельца — 76%
• физический адрес организации — 60%,
• сайт — 58%,
• время работы — 54%.

Желательная информация, без которой можно обойтись:

• мессенджеры — 45%,
• email — 45%,
• социальные сети — 21%.

Интересно, что социальные сети заняли последнее место в списке. Ещё интереснее, что мессенджеры и электронная почта разделили последнее место.

Из этого можно сделать два вывода: во-первых, российские покупатели предпочитают звонить, а не писать; во-вторых, и это сейчас будет больно, никому не интересны ваши социальные сети, поэтому ссылки на них целесообразно указывать только в том случае, если у вас нет сайта.

Нужен ли QR-код на визитках

29% опрошенных считают, что QR-код на визитке должен быть обязательно. При этом, сканируют его только 5% опрошенных. Если бы у людей был выбор, в 44% случаев они бы предпочли увидеть гибридный способ предоставления информации: QR-код + контакты. 31% опрошенных предпочтут текстовый вариант без QR-кода. Только 23% самой продвинутой аудитории хотят видеть на визитке только QR-код, ведущий на контакт, сайт или соцсети.

Вывод: QR-код — скорее дань моде, чем необходимость. Вы можете разместить на визитке QR, но его не будут сканировать 95% получателей. Если визитка и так уже загружена информацией — лучше оставьте на ней больше воздуха.

Итого

Если вы хотите добавить визитки в вашу маркетинговую стратегию, обратиться в типографию Флаер-онлайн любым удобным способом.